ДТЭК, лидер топливно-энергетического рынка Украины, завершил процесс ребрендинга корпоративного центра и производственных предприятий. Изменения были продиктованы необходимостью консолидации Компании в условиях кризиса и выхода на международные рынки. 

В основу ребрендинга был положен принцип построения зонтичного бренда, в результате чего, все предприятия, входящие в состав энергетического холдинга, объединились под единым корпоративным брендом ДТЭК. 

После завершения процесса ребрендинга в образе Компании произошел ряд ключевых изменений.

 

1. Изменился логотип ДТЭК. Новый логотип с одной стороны, будет узнаваем всеми целевыми аудиториями Компании, с другой, будет одинаково легко восприниматься как украинскими, так и зарубежными партнёрами, использующими латинский алфавит.
 2. ДТЭК отказался от географической привязки в своём имени – «Донбасская топливно-энергетическая компания» – и будет использовать во всех коммуникациях короткое название, которое широко употребляется в Украине. В украинском языке название компании пишется ДТЕК, в русском – ДТЭК, английском – DTEK, при этом фонетическое звучание остаётся одинаковым.  
 3. Все бизнес-единицы в составе Компании приведены к единой визуальной идентификации при сохранении оригинальных названий. Процесс ребрендинга ДТЭК проходил в несколько этапов.

В конце 2008 года международная консалтинговая компания Young and Rubicam провела комплексное исследование бренда ДТЭК. На основе ее рекомендаций был разработан план мероприятий по ребрендингу, реализация которого стартовала в 2009 году.

Во время второго этапа – внутреннего обсуждения – в рабочих группах на всех предприятиях компании прошли дискуссии относительно ключевых изменений (в данном процессе приняло участие более 2 000 человек). В середине мая 2009 года на собраниях трудовых коллективов был представлен новый имидж Компании и предприятий. Такой подход позволил максимально вовлечь многотысячный коллектив ДТЭК в процесс создания нового образа.

Третий этап стал началом использования нового бренда Компании во всех внешних коммуникациях.

 

 

www.ternovka.org